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　　欧亿ღღ★★！欧亿体育网站内容财经消息ღღ★★，在过去的三十年中ღღ★★，中国隐形眼镜行业从无人涉足的“无人区”到2024年预估销售额规模近200亿ღღ★★，国人对于高品质美好生活的追求以及“悦己精神”的诉求已成为时代不可阻挡的宏流ღღ★★。不过与经济发展规律暗合的是ღღ★★，行业增速也从过去普遍超越大盘的一路飘红ღღ★★，逐步迈入产业升级ღღ★★，穿越周期中的微增长“留量时代”ღღ★★。这种变化ღღ★★，也成为摆在全行业及隐形眼镜各大品牌面前的全新考题ღღ★★。

　　从2024年下半场ღღ★★，全球电商巨头平台淘天继续深化夯实“重回GMV逻辑”的强信号ღღ★★，到当下隐形眼镜品牌纷纷对年轻消费市场的用户沉淀及价值化精细运营ღღ★★，中国隐形眼镜行业似乎已进入全新篇章ღღ★★。在这场全新的品牌大考中ღღ★★，我们能否窥得新周期阶段发展的车辙轨迹？近日海昌隐形眼镜携手ATOMO FAFA独家登陆天猫超级品牌日的系列联名营销事件也成为了一页趋向未来的品牌营销启示录ღღ★★。

　　8月16日ღღ★★，海昌 X ATOMO FAFA联名打造的「星眸异想Artist」系列新品重磅登陆天猫超级品牌日ღღ★★，并以“一眼能量爆FA”为主题同频空降长沙最热地标「黄兴广场」ღღ★★，为年轻消费者开启了一场专属能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式体验ღღ★★。全域多维的全新艺术联名新品购享叠加线下高能多元的互动玩法ღღ★★，助力海昌实现全网爆破的海昌FAFA年轻人现象级营销盛宴ღღ★★。本次海昌天猫超级品牌活动期间自开启以来ღღ★★，海昌「星眸异想Artist」及品牌系列营销活动就备受瞩目ღღ★★，热度与口碑一直居高不下ღღ★★。8月16日天猫超级品牌日上线首日系列单品销售额突破1000万+ღღ★★，店铺爆发系数高达768%ღღ★★，表现强劲ღღ★★。活动期线万ღღ★★，活动期线上营销强势覆盖AIPL人群增量超5000万ღღ★★，海昌异想ARTIST新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿ღღ★★。海昌宇宙花花单词搜索量在超品活动期间已攀升类目第一ღღ★★，可谓是首战告捷ღღ★★，一路生FAღღ★★。

　　随着消费者的「年轻化」ღღ★★，用户群体正从关注花色设计ღღ★★、产品性能等功能向维度ღღ★★，渐进式转向探索产品背后更深层次的「品牌故事理念」棋乐游戏ღღ★★、「精神文化价值」及其滋养而成的「悦己生活方式」ღღ★★。基于当下快节奏生活“Citywalk”ღღ★★、“短距离逃离图鉴”等社会现象的盛行都表现出了年轻人对于情绪能量“补给”的深层渴求ღღ★★。海昌精准瞄准年轻先锋艺术家宋三土及其旗下代表IP ATOMO FAFA 中能够带来的心灵“治愈能量”ღღ★★，深度提炼其春日花园ღღ★★、海洋和宇宙星辰等独有核心艺术元素ღღ★★，实现了「星眸异想Artist」联名款系列新品的共创ღღ★★，并赋予其全新产品艺术生命力ღღ★★，不仅让消费者深刻感受到全新系列彩瞳产品带来的惊喜体验ღღ★★，更为海昌产品序列注入艺术内涵ღღ★★，为品牌年轻化战略转型的二次进阶注入全新能量ღღ★★。

　　对传统品牌而言ღღ★★，如今的年轻化战略转型要求已经不仅仅停留在单个点位上ღღ★★，而是要从新品研发阶段起就将品牌精准曝光ღღ★★、产品种草ღღ★★、交易转化ღღ★★、品牌及人群资产累积的全链路顺滑地串联到一起ღღ★★，本次海昌选中ATOMO FAFA跨界联名并与在天猫独家首发ღღ★★，顺势开启隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日ღღ★★，这一双生态位的品牌战略与年轻化革新链路高度契合ღღ★★。

　　从趋势产品培育及研发角度而言ღღ★★，海昌「星眸异想Artist」联名系列实现了精神内涵与价值理念的共融和升阶ღღ★★，借用不拘一格ღღ★★、情绪饱满的先锋艺术表达ღღ★★，共创出的出宇宙花花ღღ★★、吸金体质ღღ★★、心动降临ღღ★★、感觉至上ღღ★★、灵感磁场5个蕴涵治愈能量的花色新品ღღ★★，为年轻群体带来了“一眼能量爆FA”的全新体验ღღ★★。其中ღღ★★，从大直径花色「宇宙花花」ღღ★★、「心动降临」ღღ★★、「感觉至上」3款新品分别以不同主题的场景概念呈现出了不俗的市场表现力ღღ★★，是为行业时下名副其实的趋势货品ღღ★★；此外ღღ★★，针对日常玩妆随意切换ღღ★★、通勤党必入及淡颜天菜等年轻消费者多元生活场景刚需的「吸金体质」ღღ★★、「灵感磁场」2大常规直径花色款新品ღღ★★，同样充实了年轻消费者们精细化ღღ★★、个性化多元场景妆造搭配需求ღღ★★。从用户趋势出发ღღ★★，市场也给了充分热烈的反馈呼应ღღ★★。截至发稿前ღღ★★，抖音欧亿体育appღღ★★、小红书双平台#一眼能量爆FA#相关内容播放量超4400万+ღღ★★，海昌品牌搜索次数超35万+ღღ★★，品牌搜索增量超121%ღღ★★，数据表现可谓出色ღღ★★。

　　如果说「星眸异想Artist」联名款系列新品是海昌品牌年轻化战略转型进阶过程中围绕“情绪价值”ღღ★★、“艺术生命”以及“专业精神”深入与年轻用户对话的重要举措ღღ★★，那么在新品营销过程中与用户形成双向沟通ღღ★★，让消费者对品牌及新品内涵有更深的理解与共鸣ღღ★★，放大品牌势能ღღ★★，实现生意爆发就成了海昌年轻化战略转型过程中另一大挑战与机遇ღღ★★。本次海昌与天猫超级品牌日的首次碰撞就为其年轻化战略转型的下半场拓宽了创新阈值ღღ★★，更为隐形眼镜行业诸多品牌从短期爆发到长效经营提供了新的窗口ღღ★★。

　　为什么说海昌XATOMO FAFA的系列联名营销事件选择首登天猫超级品牌日是其品牌年轻化战略转型下半场的二次进阶的一次有益尝试？这个问题可以从海昌品牌势能长效建立棋乐游戏ღღ★★、生意爆发和年轻化人群资产沉淀三大层面来分析ღღ★★。

　　阶段性的流量入口的再分配ღღ★★、渠道的迁移ღღ★★、效率的变化ღღ★★，这些因素的改变常常引发新的讨论ღღ★★，也让市场一次又一次产生新的波动ღღ★★。随着消费市场的发展棋乐游戏ღღ★★，品牌的年轻化战略转型也需要开拓出新的“营销实验田”ღღ★★，找准与年轻消费者精准对话的通路就成了重中之重ღღ★★。据了解ღღ★★，此次联名营销事件初期ღღ★★，海昌就基于抖音ღღ★★、小红书两大当前社交流量核心场域作为年轻消费者情绪助燃桥梁ღღ★★，辅以多个APP端内开屏广告ღღ★★、腾讯生态朋友圈广告等私域资源全矩阵精准锁定及用户群“对话”ღღ★★，最终形成海昌线上全资源矩阵的纵深沟通策略ღღ★★，释放跨界营销品牌张力ღღ★★。

　　其中在抖音平台ღღ★★，海昌以#一眼能量爆FA 的治愈系打卡方式打造全民高能仿拍热潮欧亿体育appღღ★★，并结合抖音topview广告及站内热推ღღ★★、热搜等多重资源位和百余位头部达人共创的强社交内容结合ღღ★★，助推联名营销事件爆款话题热度聚焦ღღ★★，为线下话题事件预热及新品核心转销爆发平台引流起到积极作用ღღ★★；延伸抖音平台话题热度的前宣内容ღღ★★，海昌深度联动多平台达人矩阵ღღ★★，聚焦#一眼能量爆FA这一核心营销事件ღღ★★，进一步实现线下快闪活动的预热造势ღღ★★，拉伸年轻消费者对于联名营销事件的期待情绪ღღ★★，蓄力海昌“超级新品”发布ღღ★★，为品牌营销长效增长势能蓄力ღღ★★。除抖音ღღ★★、美颜app等多个精准APP的开屏广告和朋友圈广告预热前宣外ღღ★★，线下多矩阵硬广的全国铺设同样以连横之势为事件营销及新品上市的曝光赋予强效势能ღღ★★。以上海ღღ★★、广州为首的全国一线座城市中机场ღღ★★、广场欧亿体育appღღ★★、核心地标以及商贸电梯等人群高密集地ღღ★★，随处可见海昌联名款新品的广告投放ღღ★★，在铺天盖地的品牌&新品TVCღღ★★、数字化创意海报等多样品牌年轻化物料素材氛围下ღღ★★，与全社交平台线上媒体形成合力ღღ★★，为海昌线下沉浸式主题快闪活动的现象级营销和天猫超级品牌日的新品转化爆发的接力做好前期铺垫ღღ★★。

　　天猫超级品牌日作为品牌专属“节日”ღღ★★，被定义为“品牌专属的双十一”ღღ★★。当前ღღ★★，天猫超级品牌日已成功联合了多家全球顶尖品牌ღღ★★，在缔造属于品牌自身的“天猫超级品牌日”同时ღღ★★，更为全球消费者提供了一个极致的深度沟通创新性舞台ღღ★★。那么当天猫超级品牌日与海昌品牌整体的重要节点叠加时ღღ★★，品牌从营销到经营的爆发力是否会进一步升级？当我们深入探索海昌此次营销爆发的价值背后棋乐游戏ღღ★★，不难发现ღღ★★，作为隐形眼镜行业首个登陆天猫超级品牌日的品牌——海昌与天猫超级品牌日的首次合作ღღ★★，不仅仅是海昌品牌及新品上市营销声量爆发的核心营销阵地ღღ★★，更是年轻化战略转型过程中品牌长效经营ღღ★★、打通从曝光-转化全链路ღღ★★，实现生意爆发的重要一站ღღ★★。

　　在放大曝光效果ღღ★★、完成人群蓄水的同时ღღ★★，天猫超级品牌日同频线上打造新品专场ღღ★★，在曝光ღღ★★、种草ღღ★★、交易转化每一步都有明确锚点ღღ★★。以本次海昌携手天猫超级品牌日的跨界营销事件为例棋乐游戏ღღ★★，一方面海昌跨界联合ATOMO FAFA在前宣造势期全域释放「星眸异想Artist」联名款新品的年轻艺术化差异魅力ღღ★★。作为新品销转承载主阵地ღღ★★，天猫超级品牌日在吸纳全域预热ღღ★★、爆发引流及打通平台壁垒同时ღღ★★，更以淘宝开屏广告ღღ★★、UD全域通ღღ★★、品牌特秀点位等各类天猫流量入口进行新品上市及事件爆发期资源加持ღღ★★，助力品牌GMV增长及爆发ღღ★★；另一方面ღღ★★，海昌携手天猫超级品牌日在长沙最热地标「黄兴广场」同频落地“一眼能量爆FA”系列主题沉浸式快闪活动ღღ★★。承接线上线下全域流量ღღ★★，将产品落地到内容中ღღ★★。活动爆发期ღღ★★，海昌以品牌及新品年轻消费者认知-参与-购买体验场ღღ★★，围绕「一眼能量爆FA」1大主题ღღ★★、“fafa宇宙能量中心”新品沉浸式社交体验场及衍生出的5大能量主题特色沉浸式快闪区ღღ★★，为全圈层年轻消费者营销出了全域沉浸式的海昌年轻化二次进阶的品牌认知及精神悦己购物体验ღღ★★。

　　值得一提的是ღღ★★，由海昌「星眸异想Artist」联名款代表花色新品而创意落地的“宇宙能量提取处”ღღ★★、“心动SHOP”ღღ★★、“灵感巴士”ღღ★★、“FAFA热气球”ღღ★★、“FAFA BANK”等5大主题能量快闪区现场火爆ღღ★★，活动还未开启ღღ★★，就已有不少年轻消费者在附近驻足ღღ★★。其中ღღ★★，以年轻人社交体验的娱乐性互动为代表的“宇宙能量提取处”和“FAFA BANK”2大主题能量快闪区分别以罗列“能量清单”ღღ★★、FAFA能量卡领取ღღ★★、探索能量吸引法则以及暴富扭蛋机互动兑换FAFA币等多元新潮奇趣玩法ღღ★★，广受潮流年轻用户聚集ღღ★★。丰富的互动情景场域为海昌品牌年轻化内涵的用户全新认知注入新能量ღღ★★；以沉浸式的「星眸异想Artist」艺术灵韵及品牌多巴胺治愈系能量精神为主的能量合拍——灵感巴士和感觉至上FAFA热气球两大能量打卡区是一众极具精神悦己年轻消费者争相打卡的出街大片解锁地ღღ★★；而以“新品体验”为主的海昌软性线下生意场域——海昌心动SHOP能量快闪区ღღ★★，实现了商业艺术与品牌营销的双向奔赴ღღ★★。在海昌心动SHOP能量快闪区ღღ★★，消费者不仅可以亲身体验「星眸异想Artist」联名系列新品的艺术点睛效果ღღ★★，更可通过现场正确佩戴方式指南ღღ★★，完成专业摘戴技巧ღღ★★、选择技巧引导以及天猫官方旗舰店的下单购买ღღ★★。

　　另外ღღ★★，配合爆发期活动营销氛围ღღ★★，由长沙黄兴广场线下活动营销场为主ღღ★★，辐射周围5公里范围的附近步行街ღღ★★、时尚地标长沙ifs国金中心等各个位置都可以看到沿路铺设的品牌路引指示硬广落地ღღ★★。年轻潮趣的环绕式FAFA能量花路ღღ★★、多元的品牌互动打卡指引装置ღღ★★，在引导年轻用户进入及沉浸在海昌能量世界中ღღ★★，更以线亿的高频ღღ★★、全覆盖的高效品牌视觉影响ღღ★★、交互体验快速完成核心用户群对于海昌品牌年轻化的心智刷新ღღ★★。

　　线上场域发展到今天ღღ★★，流量红利增速见顶ღღ★★，“留量”成为品牌的关键ღღ★★。深耕人群积累长效资产的重要性ღღ★★，甚至超出一次促销带来的交易转化ღღ★★。如何积累人群资产ღღ★★，除了深度了解用户需要欧亿体育appღღ★★，更是要寻求核心目标群的人群资产沉淀ღღ★★。

　　海昌ღღ★★，是与年轻人群精神共振及陪伴式成长的年轻化战略转型品牌代表ღღ★★。在本次隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日的营销加持下ღღ★★，海昌完成了更立体的海量年轻化人群触达ღღ★★，更高效地实现人群资产的整合和沉淀ღღ★★，从而为品牌的长效发展增添新力量ღღ★★。再强调品牌营销形式ღღ★★，而更加注重与年轻化消费者情绪诉求及精神共鸣的品牌价值表现和渗透棋乐游戏ღღ★★。海昌以艺术叙事内容开启年轻群体对话ღღ★★，以治愈能量情绪价值撬动情感共振及认同ღღ★★，以沉浸感的场景化塑造及5大情景式体验打通全域线上线下用户沟通新触点和年轻化人群资产沉淀新窗口期ღღ★★，助力海昌与年轻消费圈层的精神粘连和共建ღღ★★，最终实现品牌生意爆发ღღ★★。而生意和声量的爆发不是全部ღღ★★，其背后是多维度的跨越式增长和回归品牌用户价值管理的战略层思维欧亿体育appღღ★★。

　　不止于此次的大事件联名营销活动ღღ★★，复盘以往海昌刷屏级年轻化品牌战略转型营销案例ღღ★★，我们都能发现其布局的深远性和引领示范作用ღღ★★。始终将自己定位为年轻消费者的社交与精神“陪伴者”角色ღღ★★，从品牌年轻化战略转型伊始ღღ★★，海昌就已合作英雄联盟ღღ★★、Line Friendsღღ★★、PANTONE等数十个IP及机构跨界联名ღღ★★。从初期的形象包装联名ღღ★★、产品联名定制再到品牌及产品精神价值的艺术共创与深化ღღ★★，海昌隐形眼镜一直扮演着年轻用户的伙伴成长型角色ღღ★★，鼓励与陪同年轻消费者找到表达自我的“悦己”主张ღღ★★；其次ღღ★★，从为品牌年轻化战略转型打开思路ღღ★★、到创新与用户的沟通方式ღღ★★，“创意”与“创新”已深入到海昌的品牌基因之中ღღ★★。从独家总冠名历年抖音创造者大会ღღ★★、西瓜视频独家总冠名的S+级年度盛事ღღ★★，亦或者到如今“一眼能量爆FA”全域艺术沉浸式跨界营销ღღ★★，借势天猫超级品牌日生态位ღღ★★，打通转化全链路ღღ★★，实现生意爆发的战略营销模型ღღ★★，均赋能了海昌品牌在营销和经营上实现双向驱动ღღ★★。

　　在品牌年轻化战略转型的持续进阶及聚焦中ღღ★★，海昌不断夯实了其高价值内容场域以及生态平台欧亿体育appღღ★★、年轻消费者三者间的共创共建共享的连贯性通路模型ღღ★★。从本次携手天猫超级品牌日的跨界联合营销事件中就得以窥之ღღ★★。基于海昌与天猫超级品牌日成熟的流量及营销体系ღღ★★，借助注入全新艺术感知的联名款新品“工具”ღღ★★，海昌不仅帮助诸多传统品牌示范及跑通从曝光到销售转化再到年轻用户资产群沉淀的价值生态链路ღღ★★，大量的参与沉浸式场域体验互动形式还引导及改变了原有消费者和品牌之间主动与被动的生产关系ღღ★★。从单一的消费体验者ღღ★★，转变为品牌的共创者ღღ★★，参与到品牌年轻化战略转型建设当中ღღ★★。海昌不仅让年轻用户群在沉浸式的内容场域中加深对品牌精神的理解ღღ★★，更为消费者带来潮流未来的睛彩世界想象ღღ★★，并与其品牌共塑共铭每个自我精神悦己的高光时刻ღღ★★。

　　让主题性创新营销活动成为品牌精神的演绎场ღღ★★，让“格调品质ღღ★★，只为悦己眼色”的海昌精神内涵及专业化ღღ★★、前趋性的产品序列在年轻消费者面前变得“可视化”ღღ★★、可感知ღღ★★。当大水漫灌的粗放增长品牌营销已经成为历史ღღ★★，海昌与天猫超级品牌日的首次“默契”合作ღღ★★，将不断围绕高生态平台势能共创ღღ★★，以年轻化创意探索为驱动ღღ★★，以全场域品牌长效价值增长ღღ★★、年轻用户人群资产沉淀与培育以及生意爆发三驾马车ღღ★★，持续精细化运营一条确定性的品牌价值增长之路ღღ★★，并以品牌-效果-销售为一体的爆FA式年轻化品牌能量ღღ★★，引领中国品牌不断超越自我ღღ★★，创造长效价值可能性ღღ★★。